Yöneticiler İçin Pazarlama
PROGRAMIN AMACI:
Bu programın amacı, katılımcı yöneticilerin eğitim ve deneyimle pazarlama konusunda kazandıkları bilgileri güncel gelişmeler çerçevesinde yenilemelerine yardımcı olmaktır.
Katılımcılar, tüketici ve kurumsal pazarlarla hizmet sektörlerinde geçerli pazarlama stratejileri ile tanışacaklardır. Pazarlamada stratejik düşünme üzerinde odaklaşan bir bakış açısı, özgün öğrenme teknikleri ile geliştirilecek ve katılımcıların stratejik karar vermek için gerekli kavramsal ve teknik becerileri etkinleşecektir.
Programa üniversite mezunu, en az 2-3 senelik iş deneyimine sahip, orta ve üst düzey yöneticiler katılabilir.
Etkin Pazarlama Yönetimi:
- Giriş, Hedef Pazarlar,
- Pazarın Boyutları,
- Ürün Yönetimi,
- Kanal Yönetimi,
- Fiyatlama Politikaları,
- Promosyon,
- Tüketici Davranışları
Tüketici Davranışları:
- Stratejik pazarlama sürecinde tüketici davranışlarının yeri, algılama, öğrenme süreçleri, tüketici ihtiyaç, güdü ve motivleri, tutumlar, davranışlar etkisi, yeniliklerin yayılması ve difüzyonu,
- tüketici davranışlarını açıklayan modeller
Pazar Araştırmaları:
- Pazar araştırmalarının amaç ve süreçleri,
- tasarım ve türleri, vari kaynakları ve veri toplama yöntemleri; veri analizi ve yorumu. Vak’a çalışmaları.
Küresel Pazarlama ve E-Pazarlama:
Şirketlerde uluslar arasılaşma süreci:
- Çokuluslu şirketlerden küresel şirketlere geçiş,
Uluslar arası pazarlamaya giriş:
- Ülke seçimi ve pazarda yer alma,
- Küresel pazarlarda standardizasyon ve uyarlama stratejileri,
- Değişen rekabet ortamlarına uyum stratejileri.
Son yıların en önemli gelişmelerinden biri olan elektronik pazarlama fenomeninin ele alınması ve temel pazarlama kavram ve stratejilerinin bu ortamda nasıl uygulanabileceğinin incelenmesi. Gerçek pazarlama dünyasına alternatif olarak ortaya çıkmış olan sanal dünyada firmalar, tüketiciler, aracılar, rakipler, toplum vs. gibi değişik grup ve katılımcıların var olma şekil ve stratejileri ve birbirleriyle etkileşimleri ele alınarak aynı temeller üzerine oturmuş olan bu iki farklı dünyada uygulamaların nasıl değişiklik gösterdiğinin incelenmesi hedeflenmektedir.





